以旧换新政策下，空调、冰箱、电视、厨电谁最受益？数据揭秘

以旧换新政策，如何撬动四大品类

2025年国家发改委、商务部等多部门联合推出的家电以旧换新政策，在2026年持续落地，对冰箱、空调、电视、厨电等品类形成了不同的拉动效应。补贴标准普遍按新机售价的15%左右执行，叠加平台优惠，部分产品的实际成交价降幅明显。从市场反馈看，冰箱品类因产品单价高、更新换代意愿强，成为政策红利的核心受益者；空调、电视、厨电则因季节性和消费结构差异，呈现出各自的特点。

冰箱：补贴直接拉低中高端门槛，量价齐升

电商平台采集数据显示，国补后的冰箱价格普遍下探8%-15%，使得原本定位3000-6000元的中高端产品迅速走量。以2026年8月热销型号为例，海尔、美的、容声等品牌的主力十字四门和法式多门冰箱成为补贴后成交主力。

数据来源：京东/拼多多/淘宝平台2026年8月实时价格及销量统计（含国补后参考价）。海尔510L法式多门冰箱在拼多多百亿补贴叠加国补后，价格低至3,400元左右，较原价降幅约15%。该型号搭载全空间保鲜和EPP超净系统，在保鲜、净味等核心参数上满足家庭升级需求，成为政策拉动下的典型爆款。

奥维云网2026年6月数据显示，冰箱市场中国产品牌高度集中，海尔市占率49.3%，美的、容声、美菱等合计份额超95%。以旧换新补贴进一步巩固了国产品牌在中高端价位的竞争力，60cm超薄零嵌、双系统等新国标要求的硬性指标产品，在补贴后吸引力增强，推动十字四门销量登顶，嵌入式冰箱搜索量同比增长45%。

空调、电视、厨电：拉动路径各有不同

空调：旺季叠加补贴，高能效产品加速普及

夏季是用电高峰，空调以旧换新政策与能效升级形成联动。2026年新国标GB 21455-2024对空调能效提出更高要求，旧能效机型加速退出市场。补贴政策下，一级能效变频空调的成交占比明显提升，部分品牌通过“以旧换新+节能补贴”双重优惠，刺激了旧机换新需求。从电商平台搜索趋势看，“一级能效空调以旧换新”关键词热度在2026年6-7月环比增长超40%，但其具体拉动金额和销量数据目前缺乏统一口径，行业普遍反馈旺季拉动效果显著，但稳定性弱于冰箱。

电视：大屏升级需求受益于补贴，但更新周期长

电视品类的以旧换新拉动主要体现在大尺寸和Mini LED等新技术产品的渗透。补贴降低了消费者从55英寸向65/75英寸升级的门槛，但对整体销量的拉动幅度相对有限，原因在于电视更新周期较长，且家庭保有量已接近饱和。2026年上半年，部分电商平台“电视以旧换新”专题页的点击量增长明显，但转化率平稳，更多是改善型需求而非刚性换新。

厨电：成套购买特征突出，补贴带动客单价提升

油烟机、燃气灶、洗碗机等厨电品类，在以旧换新政策中常以“厨房焕新”套餐形式出现。政策鼓励的旧房装修、厨卫局部改造，与厨电以旧换新形成协同。消费者在享受单台补贴的同时，倾向于成套购买，使得客单价有所提升。不过，厨电安装属性强，受上门服务能力影响，区域间拉动效果差异较大，整体市场增幅温和。

以旧换新政策的综合效应与选购建议

从冰箱品类的数据可以清晰看到，补贴直接降低了中高端产品的购买门槛，推动了存量更新市场。空调、电视、厨电则在政策催化下，加速了产品的结构升级，但各自的需求弹性不同。对于消费者而言，选择冰箱时，可重点关注带有新国标能效、双系统、零嵌等特性的型号，它们在补贴后性价比突出；空调则优先考虑一级能效变频机型，长期使用成本更低；电视和厨电更适合计划整体升级的家庭，联合购买通常能获得更多叠加优惠。

整体来看，以旧换新政策在2026年已成为家电消费的重要驱动力，其对冰箱品类的拉动最为直接和量化，对其他品类的拉动则更偏向于结构优化和需求催化。

数据来源

• 电商产品参数报告 — 冰箱（2026年新品专篇），采集日期2026-08-14，来源：淘宝/京东/拼多多/抖音商城/小红书店铺
• 电商产品参数报告 — 冰箱全品类，报告日期2026-08-07，来源：淘宝/京东/拼多多/抖音商城/小红书店铺
• 冰箱品类电商产品参数大全，报告日期2026年8月，来源：品牌官网、京东/天猫/苏宁/拼多多/抖音电商平台、中关村在线、欧睿国际、GfK中怡康等
• 奥维云网2026年6月冰箱市场数据
• 行业公开信息综合整理