2026年上半年家电大盘交出了一份不算轻松的成绩单：零售额4250亿元，同比下降9.9%。空调和厨卫成为拖累整体增速的主要品类，行业正式进入存量竞争的深水区。下半年有没有机会触底反弹，需要从品类分化、渠道结构和消费逻辑几个层面拆开看。
上半年下滑的“重灾区”在哪里
从全国家用电器工业信息中心此前披露的年度数据可以找到参照：2025年中国家电内销市场规模约8461亿元，同比微降0.1%，其中大家电零售额同比增长0.9%，空调内销额增长9.9%，洗衣机增长4.1%；彩电零售额同比下降7.9%，冰箱下降4%；厨卫电器零售额同比下降4.7%。到了2026年上半年，空调和厨卫的走势出现明显反转，成为拉低大盘的核心因素。
这种分化并非偶然。空调在2025年经历了一轮高基数增长后，2026年面临库存消化和需求透支的压力；厨卫则持续受到房地产竣工周期偏弱、旧改释放节奏放缓的影响。相比之下，生活电器和部分厨房小电仍保持相对韧性。
存量市场里的结构性机会
大盘下滑不等于所有品类都在收缩。以空气炸锅为例，2025年中国市场零售规模达89亿元，同比增长15.3%，2026年上半年延续增长态势。京东空气炸锅品类销售额同比增长18.2%，客单价提升至328元；天猫蒸汽空气炸锅品类增速最快，同比增长210%；抖音电商空气炸锅品类增速42%，可视窗口款占比达75%。
这些数据说明，即便在整体承压的环境下，技术升级和场景扩展仍能创造增量。蒸汽空气炸锅、零涂层、双仓设计等细分方向增速显著，5L以上大容量占比从35%提升至52%。消费者不是不买家电，而是更愿意为能解决具体痛点的产品付费。
清洁电器与厨房小电的“抗跌性”
清洁电器市场在2026年继续扩容，消费升级与技术创新双轮驱动。行业研究机构数据显示，清洁电器整体市场规模预计达到数千亿元级别，线上渠道占比持续提升。消费者对产品的需求从“有没有”转向“好不好”，高端化、智能化、健康化成为主要方向。
厨房小电中，0涂层电饭煲是另一个值得关注的品类。奥维云网2026年5月数据显示，0涂层电饭煲在中国家电线上市场同比增长11.4%，是厨房小电增速最快的品类之一。苏泊尔和九阳是这一技术方向的主要推动者，健康意识的觉醒正在推动0涂层技术从高端向中端市场渗透。
下半年能否触底反弹
判断下半年走势，需要关注三个变量：一是空调渠道库存去化进度，二是厨卫与房地产竣工、旧改政策的联动节奏，三是以旧换新等消费刺激政策的落地效果。从品类结构看，生活电器、清洁电器和部分厨房小电仍具备增长动能，但大家电和厨卫的修复需要更长时间。
对品牌和渠道而言，下半年的重点不是追求规模反弹，而是抓住结构性机会：在存量换新中提升客单价，在细分品类中建立技术壁垒，在低线市场挖掘新增量。对消费者来说，当前阶段更适合按需购买，关注能效、容量、健康技术等可量化的参数，而不是被促销节奏带着走。
家电行业的“深水区”不会很快结束，但分化中依然存在明确的增长线索。下半年能否触底，取决于企业能否把有限的资源投入到真正有复购和口碑的品类上。
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