2025年中国城镇犬猫消费市场规模达到3126亿元，同比增长4.1%，其中食品占比53.7%，约1678亿元。进入2026年，市场总量预计达到3365亿元，但增速进一步放缓。对普通消费者来说，增速放缓并不意味着养宠成本下降，反而意味着消费结构、品牌选择和产品供给正在发生更实际的变化。
一、增速放缓背后的消费分化
市场增速放缓，但内部结构并不均衡。从品类看，主粮仍是基本盘，2025年主粮规模约1138亿元，占食品市场的67.8%；零食增速达到17.4%，是增长最快的品类；主食罐的复合年增长率高达58.2%，成为增量最明显的赛道。这意味着消费者在基础喂养上的支出趋于稳定，但在零食、湿粮等改善型品类上的投入仍在增加。
这种分化也体现在价格带上。一方面，低价内卷和性价比产品在电商平台获得更多曝光；另一方面，高端化、功能化产品依然有稳定客群。对消费者而言，选择变多，但决策成本也在上升——需要更仔细地分辨哪些是真实的功能升级，哪些只是营销包装。
二、品牌格局变化带来的实际影响
国产品牌在宠物食品市场的份额已超过外资品牌，这一变化直接反映在电商平台的销售排名上。以天猫为例，2025年618期间鲜朗首次登顶，麦富迪、蓝氏等品牌也进入前列；京东平台上，皇家在猫粮品类中仍保持领先。不同平台之间的品牌格局差异明显，抖音等内容电商则通过短视频和直播重塑了部分消费者的购买路径。
对消费者来说，品牌集中度的变化意味着：
- 国产品牌在价格和渠道上更具灵活性，促销活动更频繁；
- 外资品牌在部分品类（如处方粮、特定功能粮）仍有较强的专业认知；
- 同一品牌在不同平台的价格、规格和赠品策略可能不同，需要比价。
三、消费者需要关注的三个变化
第一，产品参数透明度在提升，但信息噪音也在增加。部分品牌开始强调供应链自建和参与标准制定，例如京东宠物金选参与TCFIAS标准制定并建立批批检品控体系。消费者在选购时可以关注产品是否标注了具体的营养指标、检测报告编号或执行标准，而不是只看宣传语。
第二，宠物医疗和健康消费的痛点仍然突出。根据上海宠主消费调研，月均宠物消费在500-1000元区间，健康医疗是主要痛点之一。市场增速放缓的背景下，部分消费者可能会压缩非必需支出，但基础医疗和预防性保健的支出相对刚性。
第三，智能用品和电器类产品的选择更加复杂。智能猫砂盆、自动喂食器、烘干箱等品类参数差异大，价格跨度从几百元到数千元不等。消费者需要结合宠物实际使用习惯和家庭环境来判断，而不是单纯追求功能数量。
四、理性消费建议
面对增速放缓但结构分化的市场，消费者可以采取以下策略：
- 优先关注主粮的蛋白质来源、粗蛋白含量、钙磷比等可量化指标，而非“天然”“高端”等模糊表述；
- 零食和湿粮按需购买，避免因促销囤积导致过期浪费；
- 对智能用品，先确认售后政策和耗材成本，再比较核心功能；
- 医疗消费尽量选择有明确诊疗服务指南或行业标准背书的机构。
市场增速放缓对消费者的影响并非单向的“利好”或“利空”，而是要求养宠人在信息更杂、选择更多的环境中，建立自己的判断框架。参数、标准和实际使用反馈，比品牌声量更值得参考。
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