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宠物食品与用品市场研究报告
市场规模、品牌格局、消费分化与国产品牌崛起全景分析
报告日期：2026年9月28日

目 录
1. 宠物食品市场规模与结构
1.1 整体市场规模
1.2 主粮、零食、湿粮三大品类结构
2. 三大电商平台品牌竞争格局
2.1 天猫：麦富迪、鲜朗、蓝氏领跑
2.2 京东：皇家稳居猫粮第一
2.3 抖音：内容电商重塑格局
3. 消费降级与升级并存
3.1 降级侧：低价内卷与性价比崛起
3.2 升级侧：高端化与功能化
4. 国产品牌崛起
4.1 市场份额首超外资
4.2 供应链自建与标准制定
核心参考文献

摘要
2025年中国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元（+4.1%），其中食品占53.7%约1678亿元。主粮规模1138亿元（占比
67.8%），零食增速17.4%最快，主食罐CAGR达58.2%成为最大增量赛道。品牌格局方面，天猫2025年618鲜朗首次登
顶，国产品牌Top10中占7席；京东猫干粮皇家连续多年第一；抖音Q1麦富迪以0.65亿元领跑，内容电商重塑品牌格局。
市场呈现"降级与升级并存"：头部企业净利率降至3%-5%、42元以下产品贡献69.2%销量的同时，200元/kg以上高端主粮
份额从12%升至28%，冻干食品破80亿元。国产品牌市占率首超外资达49.4%-52%，乖宝以52.45亿元营收居首，全产业
链自建成为国产崛起的核心路径。
1. 宠物食品市场规模与结构
1.1 整体市场规模
2025年中国城镇犬猫消费市场规模达3126亿元，同比增长4.1%，其中食品市场占53.7%，约1678亿元[腾讯网] 。城镇宠物数量突破
1.26亿只（犬5343万只、猫7289万只），90后占比42.7%、00后占比26.3%，养宠群体年轻化趋势显著[industrysourcing.cn] 。
宠物食品市场规模因统计口径不同存在多个数值：1668亿元[百度] 、1585亿元[知乎] 、1550亿元[搜狐] 、1703亿元[chinairn.com] 。
差异主要来自统计范围（是否含零食、保健品、处方粮）及渠道覆盖（纯线上vs全渠道）。以白皮书口径（城镇犬猫食品消费）为
基准，1678亿元为最具代表性的数据。
值得关注的是，行业呈现"数量减速、消费加速"特征：宠物数量增速放缓至个位数，但单只犬年均消费3006元、单只猫2085元均
创历史新高[百度百科] ，消费驱动力已从"增量养宠"转向"存量升级"。
1.2 主粮、零食、湿粮三大品类结构
表1：2024-2025年中国宠物食品三大品类规模与增速
品类
2024年规模
1072亿元[腾讯网]
主粮（干粮）
405-445亿元[腾讯网] ,[腾讯网]
零食
229-387亿元[百度文库] ,[同花顺财经]
湿粮（罐头/鲜包）
2025年规模/预测
增速
占比
67.8%[腾讯网]
1138亿元[腾讯网]
+8%~10%
440亿元[腾讯网]
+15%~18%
约26%
+14.2%[百度文库]
—
—
主粮仍是绝对核心品类，2025年规模1138亿元。其中猫粮约580亿元、狗粮约558亿元[腾讯网] 。高端干粮细分赛道增长迅猛：烘焙
粮年均增速超55%[腾讯网] ，冻干/风干粮CAGR超50%[腾讯网] ，鲜粮与处方粮增速达30%-50%[腾讯网] 。传统膨化粮增速低于5%，
但仍占主流[百度] 。
零食品类2024年规模约405-445亿元，增速约17.4%[腾讯网] ，是三大品类中增速最快的赛道。功能性零食（化毛、关节护理）成为
增长主力。
湿粮/主食罐是增量最大的细分赛道。高品质猫主食罐2022-2024年零售额CAGR达58.2%[中国网] ，预计2025-2027年仍以42%的复
合增速扩大[中国网] 。天猫平台湿粮成交量增速超260%[腾讯网] ，功能性湿粮销售额同比增长21.6%[百度文库] 。湿粮主流价格带集
中在60-80元/斤，部分外资品牌单品超100元/斤[腾讯网] 。

2. 三大电商平台品牌竞争格局
2.1 天猫：麦富迪、鲜朗、蓝氏领跑
天猫作为宠物食品最大的线上渠道，品牌格局正从"外资主导"向"国产品牌占多数席位"加速转变。
表2：天猫宠物食品品牌排名变化
2024年双11全周期[petdhw.com]
排名
1
麦富迪
鲜朗
2
鲜朗
麦富迪
3
蓝氏
蓝氏
4
弗列加特
皇家
5
诚实一口
弗列加特
6
皇家
诚实一口
7
百利
天然百利
8
网易严选
渴望
9
渴望
网易严选
10
爱肯拿
爱肯拿
⻨富迪
皇家
蓝⽒
弗列加特
诚实⼀⼝
鲜朗
⽹易严选
渴望
2,172
伯纳天纯
2,095
爱肯拿
0
1,000
2,000
2025年618全周期[腾讯网]
2025年3月销额TOP10[腾讯网]
麦富迪（4747万元）
皇家（4286万元）
蓝氏（4067万元）
弗列加特（4028万元）
诚实一口（2924万元）
鲜朗（2838万元）
网易严选（2637万元）
渴望（2608万元）
伯纳天纯（2172万元）
爱肯拿（2095万元）
2025年3月天猫宠物食品品牌销售额TOP10（万元）
4,747
4,286
4,067
4,028
2,924
2,838
2,637
2,608
3,000
4,000
5,000
2025年618最显著的变化是鲜朗首次超越麦富迪登顶，成为天猫宠物食品品牌榜首[腾讯网] 。这一变化标志着国产新锐品牌通过"鲜
肉烘焙粮"的高端化路线成功实现弯道超车。蓝氏、弗列加特稳居前5，与皇家、麦富迪共同构成"五强争霸"格局。

从全年线上GMV来看，2024年麦富迪全平台线上销售额20.16亿元（市占率4.01%）居首，皇家17.97亿元（3.58%）紧随其后[和
讯网] 。新锐品牌中，弗列加特全年线上GMV达5.6亿元（同比+129%），鲜朗7.5亿元，诚实一口7.0亿元，蓝氏7.9亿元[和讯网] ，
增速亮眼。
2.2 京东：皇家稳居猫粮第一
京东平台呈现"猫粮皇家主导、狗粮麦富迪称王"的品类分化格局。
表3：京东2024年双11品牌成交额排名[腾讯网]
猫干粮TOP10
排名
1
皇家
2
麦富迪
3
天然百利
4
网易严选
5
渴望
6
爱肯拿
7
蓝氏
8
冠能
9
鲜朗
10
素力高
狗干粮TOP10
麦富迪
伯纳天纯
皇家
渴望
爱肯拿
网易严选
冠能
疯狂小狗
比乐
凯锐思
京东猫干粮品类中，皇家连续多年稳居第一，外资品牌（渴望、爱肯拿、百利）合计占据3-4个席位，反映出京东用户对品牌的偏
好度更高。狗干粮品类则由国产品牌主导，麦富迪与伯纳天纯分列前两位[腾讯网] 。
2025年京东618猫食品品牌TOP3为皇家、麦富迪、蓝氏[搜狐] ，格局基本稳定。值得关注的是"领先"品牌首次进入京东猫食品
TOP10，位列第8[搜狐] 。
2.3 抖音：内容电商重塑格局
抖音作为增速最快的电商渠道，正在重塑宠物食品品牌格局。2025年Q1抖音宠物食品销售额TOP5为：麦富迪（0.65亿元）、金
故（0.39亿元）、弗列加特（0.28亿元）、卫仕（0.23亿元）、蓝氏（0.19亿元）[腾讯网] 。
抖音渠道的特殊性在于内容驱动型品牌的崛起。金故（GoldenTales）凭借品牌IP型营销——自曝品控问题并召回销毁库存，视频
播放量超4800万，次月销售额反升42%[腾讯网] ，成为信任营销的典型案例。弗列加特联合中国农业大学打造《中农大课堂》实现
场景化种草，Q1销售额突破2000万元[腾讯网] 。
2025年1-7月抖音渠道销售额排名中，蓝氏以1.60亿元居前列，卫仕1.38亿元紧随其后[知乎] 。卫仕客单价锚定100-200元高端区
间，通过《猫咪营养研究院》系列知识内容实现"知识带货"，Q1相关产品销售额超1500万元[腾讯网] 。

抖音渠道的另一特征是白牌与新锐品牌的活跃：2025年1月抖音宠物食品Top20中，宽福、笑宠、狼力克、鲜粮说等新品牌入围[澎
湃新闻] ，反映出内容电商对新品牌的孵化能力。
3. 消费降级与升级并存
3.1 降级侧：低价内卷与性价比崛起
宠物食品行业正经历严峻的"增收不增利"困境。头部企业净利率集体下滑至3%-5%区间，乖宝宠物2025年二季度净利率仅3.5%，
福贝宠物2025年净利润同比下降40.2%[cfbond.com] 。抖音平台数据显示，低于42元的产品贡献了69.2%的销量，但仅换回24.2%
的销售额；白牌9.9元包邮产品扣除成本后甚至倒贴[cfbond.com] 。
消费者价格敏感度显著提升。江苏省消保委《宠物经济消费调查报告》显示，食品选品决策中价格因素关注度达43.22%，仅次于
安全性和耐用性[cfbond.com] 。平价品牌佰萃获得CIC灼识授予的"中国平价宠物主粮销量第一"市场地位认证（基于2024H2-
2025H1全网销售吨数）[cfbond.com] 。
在价格带层面，2026年平价猫粮主流价格带在15元/斤以下，诚实一口P40猫粮定价约15元/斤[hibor.com.cn] ；狗粮领域疯狂小狗在
10-16元/斤区间实现高营养性价比，麦富迪营养森林约6元/斤[cet.com.cn] 。2025年双十一期间，国内品牌价格整体持平或略降
（降幅1-3%），而进口品牌如K9、爱肯拿、渴望涨价2%-22%[hibor.com.cn] 。
3.2 升级侧：高端化与功能化
消费升级同样有坚实的证据支撑。单价超200元/kg的高端主粮市场份额从2020年的12%提升至2025年的28%[chinairn.com] ；冻干
食品市场规模突破80亿元，年增长率超25%[chinairn.com] 。
功能性产品增长强劲。针对消化健康、关节护理的功能性主粮和零食占比超50%，犬用关节支持粮、猫用化毛排毛零食品类年增长
率超20%[chinairn.com] 。京东618数据显示，处方粮成交额同比增长60%，美毛、肠道健康、关节养护产品成交额同比增长82%
[光明网] 。
烘焙粮成为高端化的标志性品类，2020-2023年规模从约20亿元增长至超80亿元，年增速超55%[腾讯网] 。猫砂品类也呈现高端化
趋势：200元以上价格带猫砂成交占比从2023年的34%跃升至2025年的45%[第一财经] 。
从消费调研看，天猫双11数据显示过去三年宠物恩格尔系数下降2.93%，非刚需品类丰富度增加[第一财经] 。艾媒咨询调研显示，医
疗健康（58.06%）、宠物用品（56.68%）和美容服务（56.22%）跃居消费偏好前三，传统口粮（33.64%）被挤出前三，体现
从"喂饱"向"养好"的转变[iimedia.cn] 。
4. 国产品牌崛起
4.1 市场份额首超外资
2025年是中国宠物食品行业的标志性年份：国产品牌市占率达49.4%-52%，首次超过外资品牌；Top10品牌中国产占7席[今日头条]
。行业CR5为25.4%，CR10约40%；线上渠道CR5达25.3%，前6品牌市占率从2023年的18.35%升至2025年的28.49%
[hibor.com.cn] 。
表4：中国宠物食品企业梯队划分

梯队
代表企业
营收规模
第一梯队
乖宝宠物
第二梯队
中宠股份、天元宠物
第三梯队
佩蒂、源飞、路斯
—
线上规模10亿+[腾讯网]
鲜朗、蓝氏/吉家、诚实一口
新锐品牌
核心品牌
52.45亿元[qianzhan.com]
麦富迪、弗列加特
44.65亿元、27.64亿元[qianzhan.com]
顽皮、领先
—
鲜朗、蓝氏、诚实一口
麦富迪与皇家连续8年居线上前两名，呈现"两超多强"格局[今日头条] 。麦富迪市场渗透率5.5%，位居国产品牌第一[adquan.com] ；
《流浪狗喂养日记》系列带动天猫旗舰店搜索量增长320%[腾讯网] 。
资本层面，帅克宠物2024年8月完成近10亿元战略融资（安宏资本+博裕投资），为当年国内宠物食品行业最大单笔[全景网] 。福贝
宠物2026年6月向港交所递交上市申请，但面临营收连续三年下滑和净利润大幅下降的挑战[bjnews.com.cn] 。
4.2 供应链自建与标准制定
国产品牌正从代工模式走向全产业链自建。鲜朗（ROSY FRESH）实施"依鲜而建"战略，在河南漯河、福建武夷山、辽宁丹东建
立三座自有工厂，分别锚定双汇肉源、圣农禽类及黄海渔场资源[百度百科] 。2025年完成对辽宁鲜宠生物的控股收购并投入1.8亿元
智能化升级[cfbond.com] 。鲜朗还牵头制定《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，将生物胺等指标纳入检测体系[百度百科] 。
蓝氏/吉家宠物投资建设超13亿元的江苏新沂苏宠工厂，占地200亩，获得SGS颁发的FSSC22000与ISO9001双认证，独创"三标体
系"（成品、过程、原料标准）[和讯网] 。帅克宠物在2025年10月再次获得源禾资本联合山东省土地发展集团的超亿元投资[搜狐] 。
供应链自建的意义不仅在于品控，更在于打破"进口=高品质"的消费者心智。通过工厂透明化（溯源直播、纪录片）、标准主导
（团体标准制定）和学术背书（联合中国农业大学），国产品牌正在构建独立于外资的品质话语体系。
核心参考文献
[以溯源致本心，以品质赢口碑｜618完美收官，JoinPets解锁国产高端宠粮成长新范式 - 中国日报网]
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[天风证券农林牧渔行业研究周报：2025年第43周周报，全球进入禽流感高发季，持续关注海外引种情况（2025年10月26日）]
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[TOP10品牌卖出3.2亿，宠物食品竞争新格局背后藏着哪些消费趋势？]
[申万宏源：国产宠食品牌占据主导地位 行业集中度有望持续提升 - 今日头条]
[鲜朗实现高基数高增长 成为宠物行业遥遥领先的第一品牌_中国财富网]
[国泰海通证券-农业宠物板块2025年报及2026年一季报总结：积厚成势，聚势谋远，品牌竞逐下半场-260503-研报-行业分析-慧博投研资讯]
[2025年第一季度，抖音宠物数据仪表盘出炉，这些品牌都卖疯了]
[不止麦富迪，这些品牌在抖音宠物赛道都杀疯了！1-7月宠物主粮Top榜]
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[方正证券-农林牧渔行业专题报告：宠物行业双十一大促阶段性跟踪1-251024-研报-行业分析-慧博投研资讯]
[中国宠物主粮行业深度分析报告（2025-2026）]
“[
它经济”开辟掘金新路　宠企龙头竞逐高端化 _光明网]
《[
2025天猫双11宠物消费报告》：养宠消费走向多元化，三年双11宠物恩格尔系数下降2.93%]
[数说年末账单｜宠物经济风口下，养宠一年要烧多少钱？-艾媒网-全球领先的新经济行业数据分析报告发布平台]

行业深度】洞察2026：中国宠物食品行业竞争格局及市场份额（附竞争梯队、企业竞争力评价等）_资讯_前瞻经济学人]
【[
[帅克宠物完成近10亿元战略融资_全景快讯_全景快讯_全景网]
[排名巨变！2021-2024抖音宠物品牌榜单出炉_澎湃号·湃客_澎湃新闻-The Paper]
[宠物主粮行业报告：宠物经济核心赛道，国产品牌表现亮眼]
[2025年中国功能性宠物湿粮行业市场规模及投资前景预测分析报告_百度文库]
[2025年四季度宠物调查问卷：朵达猫罐头全方位拆解分析_中国网]
[中国宠物食品市场2026份额与三年增长趋势分析]
[2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）_百度百科]
[2025 宠物行业报告出炉！规模破 3000 亿，这 6 大趋势改写养宠方式]
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[鲜朗 ROSY FRESH_百度百科]
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[对话麦富迪 | 宠物“精养”时代，宠粮精细化生意怎么做？ | 广告门]
[报告派研读：2014-2024年宠物食品行业深度报告]
[荣格宠物食品行业资讯: 2024年中国宠物食品行业发展现状及发展前景分析_市场_消费_品牌]
[2024年中国宠物食品行业发展现状及发展前景分析_中研普华_中研网]
[宠物食品行业系列深度报告二：以鲜朗为例，看宠食高端化、扬帆日边来_腾讯新闻]
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